实战人新媒体网！新媒体学习、交流、分享平台！

张洁 雷拉 新榜


前言

不久前关于咪蒙助理的月薪讨论，使咪蒙又双叒叕成为了热门话题。能开出业界平均线以上的工资，与咪蒙的广告收入不无关系。

有哪些品牌花钱在咪蒙上投广告? 什么样的品牌复投率最高?投放咪蒙的广告主怎么看咪蒙? 咪蒙的投放形式发生了哪些新变化?

近日，新榜独家获得咪蒙微信公众号后台数据，采访了部分投放咪蒙公号的广告主，并通过新榜强大的数据挖掘功能进行分析，试图对上述问题做出最全面、详尽的解答。

 

过去一年半，咪蒙共推了多少软文?

2016 年 7 月，新榜曾发文《花 45 万在“咪蒙”上投一条广告，到底值不值?》，复盘了咪蒙开公众号 10 个月来的广告投放状况。

当时，咪蒙的公众号粉丝数为 425 万，头条和二条报价分别为 45 万、 22 万，已经推出的 65 篇软文全部达到了10w+。其中，麻辣诱惑小龙虾的软文获得1. 3 万个赞，为 65 篇软文中点赞最高的一篇。

据新榜获悉，目前咪蒙公号的软文广告具体报价为：头条软文 68 万，栏目冠名(周末故事) 30 万，底部banner 25 万;二条软文 38 万，底部banner 15 万。从首单广告报价 2 万还被砍 5 千元至今，咪蒙的头条报价已达到 68 万，整整翻了 34 倍，而这只不过用了一年半的时间。

截至发稿前，咪蒙公众号的粉丝数为 956 万，在推出的 562 篇文章中，有 144 篇软文(包括 1 篇咪蒙的公众号广告)，阅读数依然全部10w+。其中，有 31 篇软文点赞上万，点赞数最高为3. 3 万，是咪蒙自己的公众号广告。

据咪蒙提供的后台部分阅读数截图来看，也确实看到不少爆款软文。

咪蒙公号软文广告转化率怎么样?
 

关于推广效果，咪蒙自己也曾举过几个例子，比如推文《到底赚多少钱才算是成功》为珍品网做推广，当晚，由于该篇文章的人流量太大，广告商服务器和领红包的界面都面临崩溃。类似的比如好物App，据说也曾面临服务器崩溃的困境。

此次，咪蒙还独家透露了一些详细数据。比如，公众号“咪蒙”的头条平均阅读量为 200 万，次条平均阅读 100 万;头条植入视频链接和阅读原文链接的平均点击量分别为 80 万和3. 5 万，阅读原文点击量大约占到阅读量的1%-5%。

咪蒙向新榜独家提供了软文广告转化率最高的四个案例：

1. 《 20 多岁不做这 6 件事，你以后会哭的》，梦妆

2016 年 9 月，梦妆通过咪蒙推新品，位居二条的《 20 多岁不做这 6 件事，你以后会哭的》一文阅读原文点击量达 5 万。为咪蒙推出快消类软文中阅读原文点击量最高的一篇。

2. 《听说，80%的人都被背叛过》，洋码头

2016 年 11 月，洋码头在“ 2016 全球黑五狂欢节”期间连续两次投放“咪蒙”，单个客单量达 30 万。为咪蒙电商类软文中单个客单量最高的一例。

3. 《过年只能回婆家?醒醒吧，大清早亡了!》，一汽马自达

2017 年 1 月，一汽马自达投放咪蒙软文，文中植入的视频广告播放量达 150 万。“ 2016 年 3 月雕牌新家观投放的广告视频播放量也达到 70 万，后续投过软文广告的客户都表示视频播放效果很好。”咪蒙的商务总监安迪介绍说。
 

4. 《如果可以回到 10 年前，你想改变什么?》，闲鱼App

2016 年 8 月，闲鱼App投放咪蒙。据介绍，互联网App也是咪蒙投放品类中比较多的客户，闲鱼App这次投放，使这款App从App Store的几十名冲到总榜第七，客户还给咪蒙发了一面略萌的“锦旗”。

勾搭小编微信号：7991322，加入实战人新媒体网官方社群，做新媒体的人都在这里了！