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此外，新榜联系到在 2016 年 5 月通过《为什么有些11岁就知道自己要什么?》一文投放咪蒙的途家网，回顾了这次投放经历。

据途家网相关负责人逸群介绍，当时的软文投放报价为 30 万，投放的考虑主要是：“咪蒙当时已经形成了巨大的影响力，而且女性粉丝、妈妈居多，途家的大房子大空间也更适合带小孩或者全家出游居住，价格虽然很高，但想尝试一下头部账号到底有多大的势能，在公司大促的时候造下势，也是下了比较大的决心。”

由于当时途家网同期还投放了不少其他自媒体，所以并没有提供具体的转化数据，但逸群告诉新榜，“咪蒙发完的那天晚上和第二天早上，能看到流量明显在涨”。

令人印象深刻的案例还有红椒易对美黛拉App的采访。美黛拉App是咪蒙首个广告主，这次合作的广告价格从 2 万砍到1. 5 万成交。
 

美黛拉市场部总监雅芳当时接受采访时说，原本决定要复投，甚至打算用 20 万承包咪蒙半年 6 篇软文，但没想到“稍微犹豫了一下，复投的事情就拖了一个月，也就是这一个月里，咪蒙的报价已经涨到 15 万了”，雅芳后来表达了后悔之意，戏称哪怕后来转卖也能发财了。

除了软文，咪蒙的投放形式还有哪些?

据透露，除了以往最常见的软文广告模式，咪蒙的公众号投放目前又延伸出了一些新形式。

首先是已经尝试过几期的“UGC征集+软文植入”的模式。比如将互动征集来的内容向广告商开放，在文末做品牌露出。另一种是将用户生产的内容拍成视频，或品牌的剧情短片。

“如果是平常的征集，就会征求用户的露出许可，以及原创证明。如果是广告，会说明是广告，并且送礼物给入选的粉丝。不同意的不会放出来的。”安迪告诉新榜，目前，通过UGC文字做品牌露出的形式已尝试多期，拍品牌视频等形式也在尝试当中，最快可能会在今年 5 月推出。

除此之外，还有一些已经向广告主开放但还未投入尝试的新形式。比如：

在周末故事中做品牌冠名，据咪蒙介绍，周末故事目前已有影视公司购买版权;

在日常推文顶部做金句冠名;

在推文中植入硬广;

将品牌植入征集和投票，比如胜出者可获得品牌周边;

菜单栏入口植入曝光，设置独立页活动等。

这些合作形式的拓展又为咪蒙日后的广告投放带来了更多可能。尤其是与品牌合作拍摄剧情短片，对于一向以图文内容为主的咪蒙来说，一方面可借此引入更多视频内容，另一方面也能发挥其影视本行的优势资源。

什么样的品牌主最青睐咪蒙?

据新榜统计，包括咪蒙自己在内，“咪蒙”一共有 118 个广告主，有 20 家广告主进行过复投，其中哒哒英语的复投次数最多。从 2016 年 5 月至今，哒哒英语与咪蒙共合作过 5 次，仅今年就投放了两次，称得上老金主。其次，京东和猫头鹰分别投放过 3 次。

复投咪蒙的品牌(制图/梦婷)

投放咪蒙的广告主品类很广，其中占比最大的三个品类为互联网服务、生活服务和电商，其次是美妆个护、食品保健品和家居家纺。

3C数码、旅游、家电、影视综艺、汽车等品类的投放次数也不相上下。据安迪介绍，咪蒙的粉丝中女性占85%，粉丝们集中于北上广深杭等一线城市，年龄集中在18- 38 岁，多为大学生、独立女性、企业高管等，粉丝黏性强，具有较强的购买力消费力。这些公众号属性也是以上品类广告之所以青睐咪蒙的原因。

投放咪蒙的品牌分类(制图/梦婷)

虽然去年咪蒙曾数次被推上舆论的风口浪尖，但从今年咪蒙接的广告数量和品类来看，广告主们对她的爱只增不减。除哒哒英语外，仅今年就投放咪蒙两次以上的广告主还有分答App。

也因此，今年第一季度还没结束，咪蒙就已推出 18 篇软文，包括互联网服务类品牌 3 家，家居服务类品牌 3 家，生活服务类品牌两家。

此外据安迪介绍，咪蒙对于广告选品也非常严格：“像是金融理财类，医疗美容类，药品类都不接的。(信用卡呢)信用卡我们没有归在理财类，其他比如小葵花，也是当时他们说只推公益广告，最后只在结尾加了小葵花三个字。其他我们对外都是表示不接这三类的。”

去年三星出事故，咪蒙数次拒绝了三星的推广。安迪说，虽然很肉痛，白花花的银子没了，但是咪蒙觉得是对自己的粉丝负责，“她最常说我不会推荐给我朋友的东西，就不会推荐给我的粉丝。”

为了保持内容的独立性，咪蒙在提供给广告主的资料中明确写着“不接受甲方直接供稿，不接受直接命题，不接受内容指导，文章只接受一次微调”等要求。

能体现咪蒙对内容严格要求的还有这样一个例子：“据说在与一个快消品牌的合作中，稿件已经被客户确认，但客户临时希望推广另一个活动，品牌方的意思也是稍微改一下就行了，但咪蒙觉得要对自己的文字负责，还是做了大篇幅的改动。”

通过这些独立内容制作机制生产出稳定的咪蒙式套路，想必也是广告主愿意花大价钱投放咪蒙的原因。
 

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